Wie Crayola Kreativität durch Lizenzierung angeht und fördert.

Crayola

hat Kindern die Möglichkeit gegeben, sich durch Kunst auszudrücken und das Leben aus einer farbenfroheren Perspektive zu erkunden. Crayola wurde 1903 von Edwin Binney und Harold Smith gegründet und begann in Pennsylvania mit der Produktion ungiftiger Kreide und Buntstifte für Kinder. Es war ein Geschenk der Gründer an die Gemeinde, die bereits in der Chemie- und Farbindustrie ein Vermögen gemacht hatten. Edwins Frau und pensionierte Lehrerin Alice Binney drängte sie, weiterhin Probleme in Amerikas Schulen zu lösen. Sie war die Urheberin der ersten antiseptischen, staubfreien Kreide, die auf der Weltausstellung 1903 in St. Louis als beste Erfindung des Jahres ausgezeichnet wurde. Sie forderte sie außerdem auf, das erste kostengünstige, ungiftige Kunstwerkzeug für Kinder zu entwickeln, was zur heute weltweit bekannten Marke Crayola führte. Der Name Crayola selbst wurde von Alice Binney geprägt, die die französischen Wörter für Ton (craie) und Öl (ola) kombinierte. Die Mission der Marke bestand darin, Eltern und Lehrern dabei zu helfen, kreativ lebendige Kinder großzuziehen, und das gelingt ihr seitdem auf immer aufregendere und innovativere Weise.

Heute,

„Die Integration von Kreativität und Kunst in den Lehrplan hilft Kindern, schneller zu lernen und Informationen besser zu behalten“, sagt Warren Schorr, Senior Vice President, Business Development, Global Licensing and Experiences, Crayola. „Wenn Sie versuchen, Kindern das Sonnensystem beizubringen, und Sie nur mit ihnen reden, werden sie nicht so schnell lernen oder sich so viel merken, als wenn Sie sagen: ‚Hey, nehmen Sie ein Blatt Papier heraus und …‘ „Zeichnen Sie das Sonnensystem.“ „Aber wenn Sie sagen: ‚Wir werden ein Diorama des Sonnensystems erstellen und es maßstabsgetreu anfertigen‘, dann lernen sie jetzt auf einer ganz anderen Ebene. Diese projektbasierte Kreativität Lernen ist wichtig, um Kindern zu helfen, kreative Führungskräfte für die Arbeitswelt von morgen zu werden.“

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Warren Schorr, Crayola

Doch die Innovation von Crayola geht über das reine Klassenzimmer hinaus. Schorr teilte auch mit, wie die Marke sich auf sinnvolle Weise selbst Lizenzen erteilt

sein Geschäft erweitern

und neue Zielgruppen erreichen. Während der Pandemie entdeckte Crayolas Forschungsteam, dass Eltern ihren Kindern emotionale Intelligenz, insbesondere Freundlichkeit, beibringen wollten. Dies führte zur Einführung der 24-teiligen Buntstiftschachtel „Colors of Kindness“, in der Crayolas Alltagsfarben nach den Attributen „Freundlichkeit“ umbenannt wurden. Crayola führte außerdem vier neue Farben mit Namen ein, die die 20 umbenannten Farben ergänzen. Um diese Kampagne zur emotionalen Intelligenz noch weiter voranzutreiben, veröffentlichte die Marke ein Malbuch, das Kindern hilft, über freundliche Taten nachzudenken und ihre Eltern in Dialoge über Freundlichkeit zu verwickeln. Das auf der Licensing Expo 2022 vorgestellte

Kampagne „Farben der Güte“.

profitiert jetzt von lizenzierten Verbraucherprodukten, die in Zusammenarbeit mit 27 Lizenznehmern entwickelt wurden.

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„Was wir tun, ist ein perfektes Beispiel dafür, was das Lizenzmodell einer Organisation bringt und wie es ein Geschäft erweitern kann“, sagt Schorr. „Wir sind von Buntstiftboxen und Malbüchern zu 27 verschiedenen Lizenznehmern übergegangen, die die gesamte Palette der lizenzierten Kategorien von Bekleidung, Heimdekoration, Verlagswesen und Spielzeug abdecken. Wir haben bereits zwei Einzelhändler, die sich dazu verpflichtet haben, das Colours of Kindness-Programm auf ihre Verkaufsflächen zu bringen.“

Crayolas innovativer Ansatz zur Förderung von Kreativität und emotionaler Intelligenz unterscheidet Crayola von anderen Marken. Nirgendwo wird dies deutlicher als in der neuesten Erweiterung der Marke, Crayola Flowers, deren Wurzeln darin bestehen, etwas zurückzugeben, und die dieses Jahr zum Schulanfang im Sommer auf den Markt kommt.

„Crayola Flowers geht mit dem Konzept der freundlichen Taten noch einen Schritt weiter“, sagt Schorr. „Wir werden zu Beginn dieser Schulanfangssaison eine Vielzahl gemeinnütziger Partnerschaften bekannt geben. Crayola Flowers wird für jeden maßgeschneiderte Spendenaktionen und Webshops erstellen. Ziel ist es, Spendenaktionen zu erstellen, bei denen jeder Blumenempfänger ermutigt wird, an der Spendenaktion teilzunehmen Zahlen Sie es weiter, wobei die durch diese kaskadierende Spendenaktion gesammelten Mittel Familien und Kindern zugute kommen.

Unterwegs ist jeder Blumenkauf eine dreifache Geste der Freundlichkeit. Sie schenken einer anderen Person Blumen, unterstützen nachhaltige Blumenzüchter in einem anderen Land und sammeln Geld für eine gemeinnützige Organisation. Wir haben eine unglaubliche Bandbreite an Aktivisten gegen dieses Programm, beginnend mit einer großen Übernahmeveranstaltung in New York.“

Crayola Flowers LKW

Teil der gemeinnützigen Kampagne ist der Crayola Flowers Truck, der bei ausgestellt werden soll

Lizenzmesse

bevor sie sich auf den Weg ins ganze Land machen, um die Botschaft der Freundlichkeit zu verbreiten und die Spendenaktion weiter voranzutreiben.

„Unser Ziel ist es, das Programm zu etablieren und durch Aktionen, Sponsoring und Kooperationen weiter auszubauen“, sagt Schorr.

Bei der Erörterung der Strategie hinter der Blumeninitiative, die tief in einer faszinierenden persönlichen Reise verwurzelt ist, über die wir ein anderes Mal berichten werden, betonte Schorr, dass die Marke über einige ziemlich einzigartige Eigenkapitalmerkmale verfügt, die ihren Erfolg bei der Lizenzierung vorantreiben.

„Zusätzlich zu unserem Anspruch an Farbe und Kreativität basiert der Markenwert von Crayola auf dem Vertrauen der Mütter und dem Engagement für Innovation“, sagt Schorr.

Basierend auf dem Kernwert des elterlichen Vertrauens hat die Marke Crayola die Erlaubnis des Verbrauchers, in neue Kategorien vorzudringen. Nachdem die Marke dies mit Sorgfalt und Authentizität mit dem ersten lizenzierten Produkt für die Gesundheit und Schönheit von Kindern, einem Badestift, getan hat, nimmt sie nun eine führende Position in der Gesundheit und Schönheit von Kindern ein. Mit diesem sorgfältigen Umgang mit Farbe, Kreativität, dem Vertrauen der Mütter und Innovation entwickelt sich Crayola weiterhin zu einem Lizenz-Kraftpaket, nicht durch Quantität, sondern durch Kuratierung und Rücksichtnahme.

„Was mit einem Bademalstift begann, ist heute ein riesiges Sortiment an Badespielprodukten und wir sind die größte Marke im Badespielbereich, die immer weiter wächst“, sagt Schorr. „Außerdem sind wir die Nr. 1 unter den Zahnseidengeräten für Kinder. Wir sind die Top-Zahnbürste für Kinder. Laut NPD-Daten sind wir jetzt die Nr. 3 unter den Zahnbürsten. Anfang des Jahres haben wir unser erstes mit Glitzer angereichertes Sonnenschutzmittel auf den Markt gebracht.“ Helfen Sie Kindern beim Sonnenschutz und dies ist eine Kategorie mit viel Raum für Wachstum. Zu den weiteren Initiativen für die diesjährige Lizenzmesse gehören auch neue Programmerweiterungen in den Bereichen Spielzeug, Verlagswesen und Schreibwaren/soziale Ausdrucksformen. Den Weg weisen wird eine Reihe von Co-Brandings Partnerschaften mit bekannten Spielzeugmarken, gefolgt von der Gründung eines lizenzierten Vorschulspielzeuggeschäfts unter der Marke Crayola. Das Verlagswesen ist weiterhin ein wichtiger Wachstumsfaktor für uns, da das Veröffentlichen auch Inhalte darstellt und es uns ermöglicht, weiterhin für Kreativität im Leben von Kindern einzutreten, sei es durch Bilderbücher oder Bücher Aktivitätsbücher. Wir haben also eine Vielzahl leistungsstarker Partnerschaften, und dieses Geschäft wächst weiter. Und natürlich sind wir im Bereich Schreibwaren und soziale Ausdrucksformen eine starke Marke.“

Von der Herstellung ungiftiger, staubfreier Kreide bis hin zu zahlreichen gemeinnützigen Organisationen und Initiativen – wie der Wohltätigkeitsveranstaltung „Crayola Colors of Kindness“ in Zusammenarbeit mit Ronald McDonald House auf der Licensing Expo – einem Blumengeschäft, Einzelhandelskontaktpunkten und lizenzierten Verbrauchern Programme und natürlich ihre Auswirkungen auf die emotionale Intelligenz von Kindern: Crayola ist eine Marke, die ihren ursprünglichen Auftrag weit übertroffen hat und sich weiterentwickelt, indem sie mit jeder Idee eine immer sinnvollere Auseinandersetzung hervorbringt.

Dieser Artikel wurde auch in der Juni-Ausgabe von License Global veröffentlicht.